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短视频用户规模达8.73亿 中国人为什么爱刷屏?

人民日报海外版 Mar 18, 07:22 AM

  从好玩到实用


  中国人为什么爱刷屏


  前不久,中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2020年12月,中国的短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1亿,占网民整体的88.3%。


  手指在屏幕上划一划,便可即刻从一段画面进入另一个场景。据《2020抖音数据报告》中的相关数据,抖音的日活跃用户已经突破了6亿。刷短视频,已经成为许多中国人每天业余休闲的新习惯。


  旅游的好帮手


  “花城的市花开遍了整个广州城。它的花语告诉我们:珍惜身边的人,珍惜身边的幸福。”一位短视频博主在微信视频号上传了一段视频,写下这样一段注脚,引来许多网友的点赞,激发了人们对广州的向往和回忆。


  微信团队表示,微信视频号天然契合城市形象和旅游场景,包含旅游元素的视频内容可快速激发旅游欲望,吸引游客出行,游客也喜欢通过短视频分享旅游见闻。同时,视频号创作门槛低、便于社交分享等优势,有助于帮助文旅行业复苏。


  2020年以来,疫情给文旅行业带来了不小的冲击,微信联合腾讯文旅研究院和机构共同发起了“好看中国”计划,通过短视频来助力中国的文旅复苏。


  如今,短视频已成为许多城市、景区展示形象和面貌的窗口,成为一张张“动态名片”。这个牛年春节,微信还联合多家机构和各地景区举办了“好看中国年·云游视频号”活动,通过短视频大赛和直播等形式给就地过年的用户提供“云游”内容。


  广东旅游控股集团有限公司总经理黄细花在2020年申请开通了视频号,去年8月和9月的月饼销售季,她在视频号上接连给旅控集团旗下13家酒店的月饼推介带货,“如果不知道我是谁的人,可能会以为我是个卖月饼的。”黄细花笑称。借助视频号的传播力,黄细花还跟失联的老友重新联系上了。


  黄细花发现视频号是一个很好的传播形式,在她的一条视频下,点赞就有2000多,观看量有十几万。黄细花表示:“大家都很关注,许多人给我留言、发私信。我从这里看到海量信息,有许多对我非常有启发。”


  解惑的好助手


  从最初的靠娱乐大众来博人眼球,到如今能为用户解决许多生活中的实际困难,短视频的内容越来越丰富,也越来越实用。


  家在山东的张倩是一名“60后”,最近也尝到了短视频的甜头。“最早下载抖音,是孩子回家推荐给我们的,平时也就是无聊的时候偶尔看一看,并没有特别在意其中的内容。”张倩说,直到有一次,家里人想吃鲅鱼馅水饺但都不会做,“当时想到自己抖音上关注了一个分享许多美食的人,于是就在里面搜索了一番,还真发现了视频教程。从那之后,只要遇到不会做的菜,不会做的手工,我都会在软件里面搜一搜,都能很好地解决我的难题。”


  2020年,因疫情原因,许多学校将课堂搬到了线上,清华大学、北京大学的一场直播课程更是有成千上万的网友在线观看,许多网友为这一打破大学围墙的创新举动叫好。有数据显示,过去的一年,有超过3600万人次观看了清华大学在抖音上的直播。


  的确如此,随着短视频发展走向纵深,视频内容的质量有了明显提升,专业化、垂直化的程度也比以前更深。疫情期间,大家宅在家中的时间明显增多,在家里怎么健身,短视频里搜一搜就能找到许多健身达人的分享;想要买一辆车,但了解得又不是很多,该如何选择,短视频里搜一搜就能找到汽车达人的试驾测评……越来越多种类齐全、内容精良的短视频,正在给更多的人带来生活上的便利。


  内容产出仍需探索


  近年来,匠心精制的视频层出不穷,节目质量大幅提升。在优质内容的支撑下,视频网站开始通过各种方式鼓励产出优质短视频内容,提升短视频内容占比,增加用户粘性;短视频平台则通过推出与平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水,进而逐渐开发长视频领域。


  诚然,短视频内容越来越丰富的同时,也有一些创作者仍然靠低质内容来吸引用户,哗众取宠。对此,近日,抖音安全中心发布治理处罚公告,对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理,倡导理性消费、科学文明的生活方式。本次治理重点打击以下六类,包含宣扬拜金主义、攀比享乐;对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击;涉未成年人发布大量奢侈品信息;打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗;故意展示大量现金、撒钱;制作销售视频、图片、文案等炫富素材。


  除了低质,还有雷同。前不久,李女士在抖音上搜索如何煮汤圆的时候,连续看了三段视频,虽然画面不一样,但是台词基本上一模一样。面对这样的抄袭现象,也仍然需要有相应的措施来治理。


  不仅如此,更有人为了拍摄抓人眼球的画面而不择手段。春天来了,万物复苏,这是一个赏花的好季节,而重庆轨道2号线有“开往春天的列车”之称,列车经过佛图关段时,两旁的美人梅盛开,置身车厢的乘客瞬间被花海包围。这一美景吸引了无人机拍摄者的关注,造成了因无人机拍摄视频而逼停列车的事故。


  对于短视频内容发布者来说,提供优质内容,要有底线;而满足用户不同的需求,则需要更多地积极探索与实践。


  记者:刘发为


【编辑:田博群】